Zo integreer je e-mailmarketing met je WordPress site

Veel ondernemers bouwen een mooie website in WordPress met Elementor of Divi, maar vergeten één van de meest rendabele kanalen: e-mailmarketing. Het resultaat: bezoekers komen binnen, maar je verliest ze omdat er geen slimme inschrijf- of opvolgflow is.

In dit artikel leggen we stap voor stap uit hoe je e-mailmarketing koppelt aan je WordPress-site, welke plugins en diensten het beste werken met verschillende thema’s en page builders, en wat je moet doen voor snelheid, gebruiksvriendelijkheid en veiligheid.

Waarom e-mailmarketing koppelen aan je WordPress-site?

E-mail is één van de weinige kanalen waarmee je direct en persoonlijk contact houdt met bezoekers. Een goede integratie zorgt voor hogere conversie en meer terugkerende klanten.

• Je bouwt een mailinglijst op zonder afhankelijk te zijn van social media.
• Automatiseringen sturen relevante content en verhogen de betrokkenheid.
• Je meet resultaten en optimaliseert op basis van echte data.

Kies de juiste e-mailservice en plugin

Begin met het kiezen van een e-mailservice (ESP) die past bij jouw behoeften: Mailchimp, ActiveCampaign, Sendinblue, MailPoet of FluentCRM zijn veelgebruikte opties. De keuze hangt af van automatiseringsmogelijkheden, prijs en integraties.

Koppel de service met een WordPress-plugin of met je formulier-plugin. Let op: sommige page builders zoals Elementor en Divi hebben eigen form-widgets met directe integratie.

Praktische keuzehulp voor Elementor en Divi

Werk je met Elementor Pro? Gebruik dan de ingebouwde Form-widget of een integratieplugin voor Mailchimp/ActiveCampaign. Gebruik je Divi? De Divi-contactmodule of een dedicated plugin zoals “Mailchimp for WordPress” werken goed.

• Elementor: gebruik de Form widget + webhook/API of Elementor Integrations add-ons.
• Divi: gebruik Divi modules of een third-party plugin die campagnes en tags ondersteunt.
• Thema’s: controleer of het thema geen onnodige scripts laadt bij formulier-plugins.

Stappenplan: zo koppel je e-mailmarketing aan WordPress

1. Maak een account aan bij een ESP (bijv. Mailchimp, ActiveCampaign, Sendinblue of MailPoet).
2. Installeer en activeer de corresponderende WordPress-plugin (Mailchimp for WP, FluentCRM, MailPoet, of ESP-plugin).
3. Verkrijg je API-key uit het ESP-dashboard en plak die in de plugin-instellingen in WordPress.
4. Maak een inschrijfformulier aan met je formulier-plugin (WPForms, Gravity Forms, Elementor/Divi forms of Contact Form 7).
5. Configureer tags, lijsten en een welkomstautomatisering in je ESP.
6. Activeer double opt-in en voeg een duidelijke GDPR-toestemmingscheckbox toe.
7. Test de workflow: inschrijven, ontvangst van de bevestigingsmail, ontvangst van de welkomstserie.

API- en SMTP-instellingen

Gebruik API-integratie als dat beschikbaar is: dat is veiliger en betrouwbaarder dan e-mail parsing. Voor betere afleverbaarheid kun je SMTP instellen met plugins als WP Mail SMTP of Post SMTP.

Verifieer je domein met SPF, DKIM en DMARC om te voorkomen dat e-mails in de spam belanden.

Beste tools en plugins voor WordPress-integratie

• MailPoet — ideaal als je alles binnen WordPress wilt houden (emails, lijsten, automatiseringen).
• Mailchimp for WordPress — brede compatibiliteit met veel form-plugins.
• FluentCRM — self-hosted CRM en automatisering voor gevorderde WordPress-gebruikers.
• Elementor Pro & Divi — hebben eigen form-widgets met integratiemogelijkheden.
• WPForms / Gravity Forms / Ninja Forms — krachtig voor custom formulieren en integraties.
• WP Mail SMTP / Post SMTP — essentieel voor betrouwbare mailaflevering vanuit WordPress.

Design en gebruiksvriendelijkheid van je inschrijfformulieren

Een goed vormgegeven inschrijfformulier verhoogt de conversie. Pas het design aan in Elementor of Divi zodat het aansluit bij je website design en gebruikersverwachting.

• Zorg voor een korte, duidelijke CTA (bijv. “Ontvang gratis tips”).
• Minimaliseer velden: vraag alleen wat je écht nodig hebt.
• Gebruik visuele bevestiging na inschrijving (bedank-pagina of inline bericht).

Plaatsing en conversieoptimalisatie

Test verschillende plaatsen: hero-sectie, sidebar, onder blogposts of als exit-intent popup. Gebruik A/B-tests om te zien wat het beste werkt met jouw thema en doelgroep.

Snelheid en veiligheid

Elke extra plugin kan je site vertragen. Kies lichte plugins en laad scripts alleen op pagina’s waar ze nodig zijn.

• Gebruik caching en optimaliseer afbeeldingen.
• Beperk externe verzoeken van formulieren en scripts.
• Houd plugins en thema’s up-to-date voor veiligheid.

Beveiligingsmaatregelen voor e-maildata

Sla persoonsgegevens veilig op en stel wachtwoordbeveiliging en 2FA in voor accounts met toegang tot je lijsten. Zorg voor regelmatige back-ups van je WordPress-omgeving en e-maildata.

Automatisering en segmentatie

Maak automatische welkomstseries, verlaten-winkelwagenflows en heractivatiecampagnes. Segmentatie op gedrag of aankoopgeschiedenis verhoogt de relevantie.

• Tag nieuwe inschrijvers op bron (pop-up, blog, checkout).
• Stuur gerichte content op basis van pagina-interactie of productviews.
• Gebruik tijdgestuurde drip-campagnes voor onboarding.

Monitoring en optimalisatie

Houd open rates, click-through rates en conversies in de gaten. Koppel je ESP aan Google Analytics voor dieper inzicht in wat e-mails daadwerkelijk opleveren.

Plan regelmatige reviews om content, subject lines en timing te verbeteren met A/B-tests.

Als dé expert op het gebied van website bouwen en WordPress helpen we je graag met advies over thema’s, plugins en integraties zodat je e-mailmarketing technisch én visueel klopt.

Praktische tip: test zelf je inschrijfflow op mobiel, controleer of double opt-in werkt en verifieer via een andere mailbox of je welkomstmail binnen 10 minuten aankomt.